7天经济型连锁酒店集团昨日宣布，由其原有股东携手全球著名投资基金凯雷投资集团和红杉资本共同组建“铂涛酒店集团”，由此正式进军中高端酒店市场。这是继如家、汉庭之后，又一个正式进军高端酒店市场的本土经济型连锁酒店品牌。

事实上，选择进军高端市场的经济型连锁酒店品牌不只是7天一家。老牌本土经济型酒店品牌“如家”在2008年就推出了中高端商务品牌“和颐酒店”，并在2011年以4.7亿美元的价格收购了莫泰168国际控股公司的全部股份，形成如家、莫泰、和颐三大主力品牌的格局。“汉庭”酒店集团在去年更名为“华住”集团之后，进一步拓展酒店细分市场，创建了“禧玥”、“全季”、“星程”、“汉庭”、“海友”五大品牌，涵盖从奢华高端到舒适经济的各种类型。目前，大多数本土经济型酒店已经完成或者正在实现从单一品牌向多层次品牌进军的战略。

为何经济型酒店集团纷纷选择进军中高端市场？著名旅游专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为，近来，如家、汉庭、7天等成熟的经济型品牌纷纷将目光转向中高端酒店市场，这是一种本土品牌主动出击、为扩大利益而采取的进攻型战略。

在此之前的很长一段时间里，各大经济型酒店集团一直处于“跑马圈地”的状态，经过多年厮杀之后，目前几大品牌割据的基本格局已定，短期内很难出现大规模重组。这种情况下，经济型酒店市场利润提升的空间比较有限，所以需要从别的细分市场分一杯羹。

刘思敏表示，这种产业链横向延伸，进军中高端酒店品牌的做法，是很多成熟的国际品牌都会采取的战略。只是国内的酒店成熟较晚，所以到现在才开始进入这种阶段。

“这种做法有助于在已有经济型酒店市场边际效益递减的情况下，获取更多的利益。”刘思敏表示，但目前高端酒店市场已经有饱和的趋势，而且国家对高消费并不鼓励，所以在这种情况下进军高端市场，对酒店而言未必是最佳时机。

—摘自网络